【建筑业】中国品牌逐鹿非洲市场的几点浅见

    中国品牌逐鹿非洲市场的几点浅见

中国品牌到非洲去，我认为主要可以从两个方面入手：第一是中国有形产品的品牌如何走进非洲并做大做强。第二就是中国无形的产品也就是服务，如何在非洲树立品牌并且做大做强。如何把中国品牌在非洲做大做强，我认为主要是做好有形的产品和无形的服务这两者的品牌。

非洲总体发展水平比较低，全世界最贫困的国家大部分分布在非洲，过去非洲一些地区还存在战乱等情况，很多非洲人没有出过国，甚至不少人还没有出过自己所在的省份或更小的行政区域，所以不少非洲人对外界品牌了解甚少。因此，新进入非洲市场的商品有机会在较短时间内确立起自己的品牌并建立起自己的受众群体，品牌负担较小。

2000年中国和非洲的双边贸易额只有100亿美元，其后二十年中非贸易蓬勃发展，到2021年突破了2500亿美元。中国产品价廉物美，能更好地满足人均收入还不高的非洲大众的日常生活，使中国产品在非洲有了更广的接触面。在一些非洲国家偏远的只有几百人的小山村都能找到卖中国商品的小商店，这为中国品牌的树立创造了很好的机会。对品牌的消费受制于消费者的收入，很多非洲民众更关注的是产品的价格和性价比，这为中国品牌的树立创造了比较优势。欧美的高端品牌超越了很多非洲人的的消费能力，与其日常生活相距实际上很遥远。

(文章来自互联网 源：中国贸易报)

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